תקשורת שיווקית היא לא רק סעיף ההוצאה הכבד ביותר בתקציב השיווקי של המותגים, אלא גם הגורם המושך את מירב תשומת הלב של הצרכנים, המשווקים והמתחרים. בשנים האחרונות, שינויים עמוקים מתחוללים בדפוסי הצריכה של התקשורת, ויש לאלה אימפקט על האפקטיביות של הפרסום באמצעי המדיה השונים. היום כבר כולם יודעים: קמפיין מוצלח דורש שילוב מדיות, ומחקר אפקטיביות טוב דורש לבחון אותן באופן אינטגרטיבי כדי לקבל את התמונה המלאה.

לפני כעשור מכון ברנדמן חולל מהפך במחקרי אפקטיביות התקשורת השיווקית, כשהשיק את המודל המחקרי הראשון בתחום המבוסס ביג-דאטה, המספק תמונה מלאה של אפקטיביות המהלך התקשורתי והשיווקי. לא רק מה זוכרים ואוהבים, אלא גם כיצד זה משפיע על תפיסות המותג וכוונות הקניה.

מכון ברנדמן ממשיך לפתח את הכלים המחקריים, כך שאלה מותאמים לשינויים ובוחנים את אפיקי התקשורת לסוגיהם – תוכן שיווקי, פרסום אינטרנטי, שילוט חוצות, רדיו, עיתונות וטלוויזיה.

מחקר אורך מתמשך על מדגם ייעודי וסלקטיבי לפעילות התוכן של המותג) בכל מדידה חוזרים לאותו מדגם בכל אחת מהזדמנויות המדידה)
BM תוכן שיווקי – כל הפרמטרים הנבדקים במסגרת מודל JIM מושווים לBM של תכנים שנבדקו במסגרת JIM.

מה ניתן ללמוד ממחקרי רוחב:

1. אפקטיביות הקמפיין הפרסומי
2. אפקטיביות המהלך השיווקי (שהפרסום הוא חלק ממנו)
3. אפקטיביות של כל מדיה בנפרד והאפקט המצרפי שלהן

יתרונות המודל