הטלפון החכם הוא הכלי שעוזר למרואיינים שלנו לשתף אותנו במצבי קניה וצריכה שונים בבית ומחוץ לבית.

בדרך זו מרכיבים אתנוגרפיים מצטרפים לכל סוגי המחקרים בקלות וביעילות גבוהה מאי פעם.

המרואיינים מצלמים ברחוב, בבית הספר, בחדר ההמתנה במרפאה, במטבח, בשווקים, בבתי הקפה, בשדה התעופה ובכל מקום שאליו הם מגיעים.

החומרים הוויזואליים והדיווחים המקוונים שלהם, פותחים בפנינו הזדמנויות חדשות ומאפשרים לנו לראות טוב יותר את מה שהם חווים באותם מצבים.