התוכן השיווקי הוא המלך של העידן השיווקי החדש. למעשה, אין הגדרה מוסכמת לגבי מהו תוכן שיווקי, אך מוסכם שהוא שונה מהותית בהנחות העבודה שלו לעומת הפרסום הקונבנציונאלי. כשמדובר בתוכן שיווקי, נדרשת עבודה פרטנית עמוקה, שנוגעת בלקוח שוב ושוב בצמתים שונים, לאורך המסע שלו מול המותג ולכן הוא פרטני, מבוזר ומורכב.